Recentemente l'Italia ha introdotto leggi per fermare la pubblicità del gioco d'azzardo, mirate a ridurne i problemi e a diminuire l'attrattiva del gioco nello sport; le regole si applicano a tutte le pubblicità di gioco d'azzardo, come le sponsorizzazioni sulle maglie delle squadre, i nomi degli stadi e le trasmissioni in diretta. Queste nuove leggi hanno avuto un grande impatto, specialmente per le squadre di calcio che ricevevano molti soldi dagli sponsor del gioco d'azzardo, ora i team sono costretti a trovare nuovi sponsor in altri settori.

I nuovi limiti alla pubblicità del gioco d'azzardo in Italia

Nel 2018, l'Italia ha approvato nuove regole chiamate "Decreto Dignità". Queste regole hanno vietato tutte le pubblicità di gioco d'azzardo a partire da gennaio 2019. Il divieto impedisce alle squadre di vendere sponsorizzazioni a società di gioco d'azzardo, di menzionare i nomi delle società di gioco negli stadi e di fare pubblicità durante gli spettacoli sportivi in diretta, inclusi quelli che promuovono i casino online. L'obiettivo è proteggere le persone dalla dipendenza dal gioco d'azzardo e ridurre l'esposizione pubblica al gioco in generale.

Problemi finanziari per le squadre di calcio italiane

La perdita degli sponsor del gioco d'azzardo ha avuto un impatto significativo sulle finanze dei club di calcio italiani. Queste aziende pagavano molti soldi per sponsorizzare le squadre; ora che questi sponsor sono vietati, i club hanno meno entrate e devono trovare nuovi modi per guadagnare.

Tuttavia, trovare nuovi sponsor che paghino quanto le società di gioco d'azzardo è difficile. Molti club devono ridurre le spese, non possono acquistare tanti nuovi giocatori o migliorare i loro stadi con la stessa facilità. 

Nuove fonti di reddito

Con le sponsorizzazioni del gioco d'azzardo vietate, i club devono guadagnare in altri modi; alcuni stanno cercando di collaborare con aziende di tecnologia, finanza e del settore automobilistico come sponsor. Questi accordi potrebbero prevedere che le aziende paghino per mettere i loro nomi sulle maglie, sui cartelli degli stadi o sulle maniche dei giocatori.

Inoltre, i club si stanno concentrando maggiormente sulla vendita di merchandising e sulla creazione di contenuti digitali; stanno espandendo i loro negozi online per vendere più maglie, divise e articoli per i tifosi, e stanno creando video esclusivi, interviste ai giocatori e replay di vecchie partite da vendere online. Questi elementi possono aiutare a costruire la fedeltà dei supporter e a generare entrate costanti, indipendentemente dagli sponsor. 

Lezioni importanti per la Premier League

La Premier League è famosa per il suo successo e la sua popolarità in tutto il mondo. Tuttavia, non ha ancora vietato gli sponsor del gioco d'azzardo come ha fatto l'Italia; l'esperienza dell'Italia può insegnare alla Premier League alcune lezioni preziose su come gestire le sponsorizzazioni di gioco d'azzardo.

In primo luogo, la Premier League potrebbe cercare sponsor in settori diversi; molti club dipendono pesantemente dagli sponsor del gioco d'azzardo, il che li mette a rischio se le leggi cambiano; lavorando con sponsor di vari settori, la Premier League può garantire entrate più stabili.

In secondo luogo, può osservare se il divieto dell'Italia aiuta a ridurre la dipendenza dal gioco d'azzardo e i danni correlati; se lo fa, i leader nel Regno Unito potrebbero considerare regole simili. La Premier League deve essere pronta a cambiare le proprie strategie commerciali se le normative cambiano. 

Il valore della responsabilità sociale d'impresa (CSR)

La responsabilità sociale d'impresa (CSR) è sempre più importante per le aziende, comprese le organizzazioni sportive. I club della Premier League possono imparare dal divieto di sponsorizzazione dell'Italia concentrandosi maggiormente sulla CSR; collaborando con sponsor etici e socialmente responsabili, i club possono migliorare la loro immagine pubblica e creare legami più forti con le comunità locali.

Promuovere abitudini di gioco sicure mostra responsabilità. La Premier League potrebbe collaborare con le società di gioco d'azzardo per creare programmi forti per il gioco responsabile; questi programmi potrebbero includere l'educazione sui rischi del gioco d'azzardo, il finanziamento di aiuti per la dipendenza e regole più severe per le pubblicità per proteggere le persone vulnerabili. 

Le opinioni pubbliche e la Premier League

Le opinioni delle persone possono influenzare il modo in cui la Premier League gestisce gli sponsor delle società di gioco d'azzardo; i sondaggi sui tifosi spesso mostrano che non amano vedere così tante pubblicità di gioco d'azzardo nello sport. Anche i social media mostrano preoccupazioni per la promozione eccessiva del gioco d'azzardo, specialmente per come influisce sui giovani spettatori.

Osservare le tendenze sui social media e come i tifosi reagiscono ai contenuti legati al gioco d'azzardo fornisce informazioni utili. Capendo cosa pensano le persone, la Premier League può prendere decisioni appropriate riguardo agli sponsor che corrispondano alle aspettative dei tifosi e mantengano un'immagine positiva. 

Il futuro delle sponsorizzazioni del gioco d'azzardo nello sport

Le regole e le leggi continuano a cambiare quando si tratta di gioco d'azzardo nello sport. L'esperienza dell'Italia può insegnare molto ad altri paesi e leghe; la Premier League può imparare dall'approccio dell'Italia, deve prepararsi sia per le sfide che per le opportunità.

Una possibilità è l'introduzione di regole più severe sulle sponsorizzazioni del gioco d'azzardo nella Premier League; potrebbe limitarne le pubblicità in determinati momenti o su alcune piattaforme, oppure potrebbe seguire l'esempio dell'Italia e vietarle completamente.

In ogni caso, la Premier League dovrebbe prepararsi per gli impatti finanziari; dovrebbe cercare sponsor in settori meno influenzati dalle normative.

In conclusione, il divieto di pubblicità del gioco d'azzardo nello sport in Italia ha avuto grandi effetti, specialmente sul calcio; la Premier League può imparare lezioni importanti dall'Italia, deve diversificare gli sponsor, fare più CSR e ascoltare l'opinione pubblica. Man mano che le regole sulle sponsorizzazioni del gioco d'azzardo continuano a cambiare, la Premier League deve adattarsi per rimanere finanziariamente stabile e socialmente responsabile.